潇湘文化旗下现有注册商标为“潇湘文化”“潇湘书城”“读的”“图形”四大商标
笔者刚刚查询国家知识产权局官方网站,获知由东莞市潇湘文化传播有限公司申请注册的“图形”与“读的”商标,通过国家商标委员会专家评审,通过第1606、4104类“报纸、期刊、出版物、电子图书、百科全书” 等商标注册范围,每个商标共计申请注册2大类20小类。当总经理罗建云得知这一消息时,激动得热泪盈眶。他说:“太难了,太难了,抗日也只打了十四年,而我们为了一纸商标也打了十年……”
创业之初便注册商标
东莞市潇湘文化传播有限公司成立于2007年3月26日,这个日子,对罗建云来说再熟悉不过。他说他不记得结婚纪念日,也经常忘记小孩生日,但永远不会忘记公司成立日。那天下着濛濛细雨,当爱人把工商营业执照领回来时,他特别激动,感觉终于实现创业零突破。
其实到本世纪初,注册公司已非常方便,有个小铺面,有台小电脑,有张办公桌,便可以注册公司了。但如何把公司经营好、如何把品牌呵护好,才是大学问。
为了创建“潇湘文化”品牌,防止恶意抢注,2009年春节刚过,罗建云便找商标注册代理公司申请注册“潇湘文化”商标。毕竟刚起步,那时不知道什么才是公司最核心的业务,便以传单、画册、海报、内刊等作为主攻业务,还提出“做中国最优秀内刊公司”的宣传口号。因此,在注册商标时,把广告设计、广告代理、广告发布作为商标注册范围,没有考虑后期发展可能要涉及的经营领域。经过初审、复审、答辩、再答辩,前后折腾两年半,终于在2011年7月通过第3501类“潇湘文化”注册商标。
但到2010年,随着国家政策的重大调整,公司经营业务也相应做了重大调整,由广告、画册、内刊过渡到出版、印刷、发行。特别是出版书刊越来越多,公司便想与当当、亚马逊合作。申请开户时才发现,“潇湘文化”没有“出版物类”注册商标范围,申请一次驳回一次,申请两次驳回一双。为走捷径,罗建云还直接寻找当当高层,期望网开一面。但在法律面前,再铁的关系也不能儿戏。无路可走之际,公司决定扩展第1606、4104类“海报、报纸、期刊、印刷出版物”商标注册范围。而到此时,才发现商标拓展之路比中华民族抗日打得还要持久。
注册商标遇到假“专家”
东莞市潇湘文化有限公司位于东莞最繁华的体育路鸿禧中心,距离市政府不足300米。如此核心的地段,自然成为众多公司办公经营的首选。就在同一栋写字楼,大大小小的公司有几百家,其中便有好几家是代理商标注册。一天,罗建云下电梯,一个小伙子很热情地给他开电梯门,他感觉小伙子很有礼貌,便给了一张名片,顺便问做什么。得知是做商标注册后,罗建云二话没说,便让其来办公室谈“潇湘文化”商标拓展之事。小伙子看起来很有礼貌,讲说很利索,似乎很专业,不到十分钟,双方签订了合同。大概一年过去,公司又提到当当开店之事,罗建云才想起商标拓展,打电话给小伙子,才发现电话已是空号,去楼下办公室看,早已布满灰尘,人去楼空。通过多方打听,才知道业务被转包给另一家商标注册公司。等拿到“潇湘文化”商标注册证时,公司全体员工都傻眼了,注册范围不是图书与出版物,而是复写纸、绘画材料、模型材料,与公司经营范围风马牛不相及。可此时,那个自称“专家”的小伙子早已不见人影,后面承揽业务的公司也表示概不负责。明知被忽悠了,还不能发脾气,只好另请高人再申请、再拓展。
峰回路转,终于随心所愿
从2010年元月开始,公司相继委托东莞、广州、北京的数家公司帮忙拓展“潇湘文化”第1606类“海报、报纸、期刊、印刷出版物”等商标注册范围,承接业务的每家公司初期都会说有可能、有机会、成功把握大,等时间一天一天过去,等来的结果却是一次又一次“潇湘文化”拓展不成功,“潇湘书城”注册不成功,其间,复审、终审答辩花的钱也不是小数目。后来遇到退伍军人彭逊,她做商标代理,说“潇湘文化”“潇湘书城”与“潇湘书院”“潇湘晨报”相似度太高,以现有《商标法》评判,通过的概率不高,如果要保证持有“潇湘文化”“潇湘书城”部分商标,可以有办法实现。后经她努力,“潇湘文化”“潇湘书城”获得第1606类“期刊、报纸、新闻刊物”商标注册范围。“我们的主营业务是图书出版,没有出版物商标注册范围,到当当、京东、天猫开店仍是遥遥无期。”罗建云说。
2019年春节,第一次给公司申请注册商标的东莞市神州知识产权有限公司负责人聂晓惠来电回访,罗建云与她聊及此事,聂晓惠说:“那么多路都走了,走不通,就换一条路呗。”建议注册图形或比较奇异的商标,通过率比较高。公司全体员工冥思苦想,也与无数网友脑力碰撞,最终把总经理罗建云的头像及汉字“读的”申请注册第1606、4104类商标。罗建云坦承,“读的”灵感来自“美的”,“生活总是美的”影响一代又一代中国人,罗建云固执地认为“好书总是读的”,好书一定可以影响一代又一代中国人。“读的”音、形、意与“美的”完全不同,申请注册不费任何纠结,此外,罗建云肖像是独一无二,因此顺利通过注册。前后半年,终于拿到渴望的商标注册证书,公司全体员工倍感高兴。而今,商标组合使用,“图形+潇湘文化”“图形+潇湘书城”“读的+潇湘文化”“读的+潇湘书城”可以实现在当当、京东、天猫开店卖书的任何需要及其他途径宣传的各种需要。
前后十年,无数人可能放弃了,但东莞市潇湘文化传播有限公司没有放弃,总经理罗建云没有放弃,全体员工没有放弃。始终相信,“心若在,梦就在,有梦便有未来。”东莞市潇湘文化传播有限公司注册商标、保护品牌之事再次说明,方法总比困难多,只要努力,一定可以抵达理想的彼岸。